Show
แนวทางฉบับสมบูรณ์สำหรับการซื้อสื่อการซื้อสื่อเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดใด ๆ เนื่องจากการซื้อสื่อช่วยให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม แนวทางนี้จะตอบคำถาม: การซื้อสื่อคืออะไรและการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมคืออะไร แนวทางนี้ยังจะสำรวจว่าทำไมการซื้อสื่อจึงมีความสำคัญ ความแตกต่างระหว่างการซื้อและการวางแผน และวิธีการของ Amazon Ads สามารถช่วยผู้โฆษณาในกระบวนการนี้ได้อย่างไร การซื้อสื่อคืออะไรการซื้อสื่อเป็นขั้นตอนที่สำคัญในกระบวนการโฆษณา โดยเกี่ยวข้องกับการรักษาความปลอดภัยสถานที่ ตำแหน่งโฆษณา และเวลาที่เหมาะสมที่จะแสดงโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
เป้าหมายคือการซื้อตำแหน่งในช่องที่มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์มากที่สุดในช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่อาจเห็นโฆษณาเพื่อให้ได้ต้นทุนต่อการกดำเนินการที่ต่ำที่สุด การซื้อสื่อรวมถึงการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และกลางแจ้ง ตลอดจนช่องดิจิทัล รวมถึงเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย บริการสตรีมมิ่ง และแอป ทำไมการซื้อสื่อจึงสำคัญการซื้อสื่อเป็นสิ่งสำคัญเพราะตามหลักกลยุทธ์แล้ว สื่อที่ซื้อสามารถส่งผลกระทบต่อความสำเร็จของแคมเปญได้ แค่ข้อความและรูปภาพที่น่าสนใจยังไม่เพียงพอ แต่โฆษณาต้องอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสม ในเวลาและความถี่ที่เหมาะสม เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมเห็นโฆษณา ผู้ซื้อสื่อสามารถซื้อโฆษณาผ่านสื่อที่ผสมผสานกัน โดยมีสื่อแบบดั้งเดิมและดิจิทัลทำงานร่วมกัน เช่น โฆษณาทางวิทยุและ ดิจิทัล
หรือทางโทรทัศน์และ แสดงการโฆษณา ของ Amazon ทำงานควบคู่กันเพื่อช่วยผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ความแตกต่างระหว่างการซื้อสื่อและการวางแผนสื่อนักการตลาดบางครั้งใช้คำว่าการซื้อสื่อและการวางแผนสื่อแทนกัน กลยุทธ์ทั้งสองอย่างทำงานร่วมกัน แต่เป็นชิ้นส่วนจิ๊กซอว์ในการโฆษณาที่แตกต่างกัน การวางแผนสื่อการวางแผนสื่อเป็นจุดเริ่มต้นในการซื้อสื่อ ซึ่งเป็นแผนงานที่ผู้ซื้อสื่อปฏิบัติตามเมื่อต้องเจรจาต่อรองและซื้อโฆษณา การวางแผนสื่อ
เป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ที่สนับสนุนโดยงานวิจัยที่ผู้โฆษณาจะพิจารณาก่อนที่จะซื้อและการเปิดตัวโฆษณาเพื่อที่จะประเมินประสิทธิภาพและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้มากที่สุด
การซื้อสื่อหากไม่มีการวางแผนสื่อที่เหมาะสม ผู้ซื้อสื่อก็ไม่มีแนวทางที่จะปฏิบัติตาม ซึ่งอาจส่งผลให้มีการซื้อสื่อไม่มีประสิทธิภาพ การซื้อสื่อเป็นการนำแผนสื่อไปสู่การปฏิบัติ โดยมุ่งเน้นที่การซื้อสื่อผสมที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ขั้นตอนการซื้อสื่อมีขั้นตอนที่สำคัญหลายขั้นตอนในกระบวนการซื้อสื่อดังต่อไปนี้: 1. การกำหนดเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณทั้งหมดที่จะใช้จ่ายในพื้นที่โฆษณาที่รับประกันเทียบกับพื้นที่โฆษณาที่ไม่มีการรับประกัน เมื่อมีการซื้อพื้นที่โฆษณาจำนวนที่กำหนดเทียบกับเมื่อมีการซื้อพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้กำหนดไว้ ซึ่งโดยปกติจะเป็นราคาที่มีส่วนลด 2. การส่งคำขอสำหรับข้อเสนอ (RFP) ไปยังสื่อหากสามารถทำได้ จากนั้นประเมินว่าสื่อผสมใดที่มีศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ 3. การจบกระบวนการสั่งซื้อโดยการสร้างลำดับการแทรก (IO) 4. ทราฟฟิกชิ้นงานโฆษณาสร้างสรรค์ไปยังสื่อที่เลือกและปรับขนาดโฆษณาอย่างเหมาะสมสำหรับการจัดวาง 5. การเปิดตัวแคมเปญและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมตริกมีความเหมาะสมในการวัดผลลัพธ์ 6. การตรวจสอบเมตริกจากสื่อหรือช่องทาง รวมถึงข้อมูลเชิงลึกภายในเพื่อวัดความสำเร็จ ปรับแต่งตามความจำเป็น และตรวจสอบแคมเปญโดยรวมเทียบกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญ (KPI) 7. การกระทบยอดค่าใช้จ่ายเทียบกับงบประมาณที่มีรายละเอียดในแผนสื่อ 8. การกระทบยอดค่าใช้จ่ายและการเจรจาต่อรอง “สร้างสินค้า” สำหรับโฆษณาที่ยังไม่ส่งมอบ ปัจจัยสี่ประการที่ควรพิจารณาเมื่อซื้อสื่อปัจจัยสำคัญสี่ประการที่ควรพิจารณาเมื่อซื้อสื่อหรือเจรจาซื้อสื่อ 1. ปกป้องแบรนด์ของคุณเมื่อทำงานร่วมกับผู้ซื้อสื่อภายนอก เป็นเรื่องสำคัญมากที่แบรนด์ต้องเป็นพันธมิตรกับผู้ซื้อที่มีทักษะและเชื่อถือได้ที่มีความสัมพันธ์ที่มั่นคงกับร้านค้าและผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการจัดวาง การซื้อ และการกระทบยอดการใช้จ่ายโฆษณา นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือการรักษาสถานะที่ปลอดภัยของแบรนด์และทำงานร่วมกับคู่ค้าดิจิทัลในตำแหน่งที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าความปลอดภัยของแบรนด์จะมีความสำคัญเป็นอันดับแรก 2. เพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อของคุณการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นวิธีการปรับความถี่และการประมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานรวมทั้งบล็อกโดเมนที่เลือก หนึ่งในประโยชน์มากมายของการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมคือการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะทำงานให้กับคุณได้อย่างเหมาะสม ซึ่งเป็นเพียงการสร้างความมั่นใจว่าแคมเปญแบบตั้งโปรแกรมมีการตั้งค่าที่ถูกต้องตามพารามิเตอร์ 3. จุดมุ่งหมายเพื่อการทำงานร่วมกันตรวจสอบให้แน่ใจว่าการผสมผสานทางการตลาดและชิ้นงานโฆษณาของคุณทำงานร่วมกัน ไม่ใช่ขัดแย้งกัน เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากการลงทุนโฆษณาของคุณ บอกเล่าเรื่องราวที่สมบูรณ์ผ่านส่วนผสมของสื่อทั้งหมดของคุณเมื่อเทียบกับข้อความและชิ้นงานโฆษณาที่ไม่เชื่อมต่อกัน 4. จัดลำดับความสำคัญในการวัดการทำความเข้าใจว่าแคมเปญและชิ้นงานโฆษณาใดที่ขับเคลื่อนให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในราคาที่ต่ำที่สุดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม หนึ่งในประโยชน์ของสื่อดิจิทัลคือความสามารถในการวัดผลและปรับแต่งแคมเปญในขณะที่กำลังดำเนินการอยู่เทียบกับการรอให้ดำเนินการเสร็จสิ้นเพื่อสรุปผลลัพธ์ แนวโน้มการซื้อสื่อในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา การซื้อสื่อได้เติบโตขึ้นจากการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม ซึ่งผู้ซื้ออาจซื้อโฆษณาบนสิ่งพิมพ์เดียวใน Ladies'Home Journal ไปจนถึงการเกิดขึ้นของโลกแห่งแมชชีนเลิร์นนิ่ง เพื่อวิเคราะห์สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากโซเชียลมีเดียและเนื้อหาออนไลน์อื่น ๆ
เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจวิธีที่ลูกค้าค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้ดีที่สุด การซื้อสื่อแบบโปรแกรมและการเสนอราคาตามเวลาจริงการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม เป็นที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากความสามารถในการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายสำคัญ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมใช้อัลกอริทึมเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติและอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง เพื่อส่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดให้กับกลุ่มเป้าหมายโดยอิงจากสัญญาณที่หลากหลาย เช่น รูปแบบการช้อปปิ้งทางประชากรศาสตร์
และอื่นๆ วิธีการเลือก DSPพิจารณาองค์ประกอบเหล่านี้เมื่อประเมิน DSP วิเคราะห์สินค้าคงคลังหากคุณเป็นบริษัทระดับโลก โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่า DSP ที่คุณกำลังพิจารณามีความแข็งแกร่งในด้านพื้นที่โฆษณาในภูมิภาคที่คุณต้องการโฆษณา พื้นที่โฆษณาเป็นมากกว่าการเข้าถึง—สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณภาพของพื้นที่โฆษณานั้น ว่ามีความเป็นเอกลักษณ์และครอบคลุม สอบถามเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมและชื่อเสียงของพื้นที่โฆษณา ทำความเข้าใจแนวทางเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ประเมินความสำคัญของความปลอดภัยของแบรนด์และมาตรฐานคุณภาพสำหรับ DSP ใด ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณจะปรากฏในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ ยืนยันรายละเอียดการสนับสนุนลูกค้าเมื่อเป็นการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเรียลไทม์ ทุกวินาทีจึงมีค่า DSP ได้รับการอัปเดตบ่อยแค่ไหน ข้อตกลงระดับการให้บริการในแง่ของการตอบสนองต่อการสนับสนุนด้านเทคนิคคืออะไร มีตัวเลือกบริการที่มีการจัดการหรือไม่ ตัวเลือกบริการที่มีการจัดการอาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาขนาดใหญ่หรือผู้โฆษณาที่เพิ่งเริ่มต้น ประเมินกลุ่มเป้าหมายและวิธีที่คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดได้หรือไม่ ข้อมูลเชิงลึกมีความซับซ้อนเพียงใด คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ข้อมูลอะไรได้บ้าง ทดสอบตำแหน่งโฆษณาของคุณโดยใช้พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายและไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ Amazon DSP สำหรับการซื้อสื่อแบบโปรแกรมAmazon DSP เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อการแสดงผล โฆษณาวิดีโอและ
โฆษณาเสียง แบบโปรแกรมได้ทั้งในและนอกเว็บไซต์ Amazon และแอป สามารถใช้ได้ทั้งกับผู้โฆษณาที่ขายและไม่ได้ขายบน Amazon แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ผ่านพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยต่อแบรนด์ ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของ เช่น
IMDb หรือ Twitchและเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำ Amazon DSP ยังจัดทำรายงานระหว่างและหลังแคมเปญโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมให้กับผู้โฆษณาอีกด้วย สื่อโฆษณาใดที่ได้รับความนิยมสูงสุด1.สื่อโทรทัศน์ (Television )
เป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เพราะเป็นสื่อที่ให้ทั้งภาพ เสียงและการ เคลื่อนไหวในเวลาเดียวกัน และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วประเทศและกว้างขวาง
สื่อที่ใช้ในการโฆษณามีอะไรบ้างเรื่องที่ 7.1.4 สื่อที่ใช้ในการโฆษณา. สื่อโทรทัศน์ (TV Advertising) เป็นสื่อที่มีทั้งภาพ เสียง การเคลื่อนไหว สามารถใช้สร้างสรรค์และลูกเล่น ... . สื่อวิทยุ (Radio Advertising) สามารถเคลื่อนย้ายไปไหนได้สะดวก ฟังได้ทั้งในรถ บ้าน ที่ทำงาน ... . หนังสือพิมพ์ (Newspaper Advertising) มีความยืดหยุ่นสูงเปลี่ยนแปลงชิ้นงานโฆษณาได้บ่อยๆ. สื่อโฆษณาในข้อใดที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างที่สุดสื่อโทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง โดดเด่นด้วยการใช้ภาพเคลื่อนไหวและเสียงประกอบ สามารถสร้างความสนใจได้เป็นอย่างดี และสร้างการจดจำได้ง่าย แต่มีข้อเสียก็คือค่าใช้จ่ายที่สูงตามไปด้วยเมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ สื่อวิทยุ
หนังสือพิมพ์เป็นสื่อโฆษณาประเภทใดประเภทของสื่อโฆษณา
เราสามารถแบ่ง สื่อโฆษณาออกได้เป็นประเภทใหญ่ ๆ ดังนี้ 1. สื่อสิ่งพิมพ์ได้แก่ หนังสือพิมพ์(Newspaper) นิตยสาร (Magazine) โฆษณาที่ส่งทาง ไปรษณีย์ (Direct mail) 2. สื่อวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ ได้แก่ สื่อวิทยุกระจายเสียง สื่อโทรทัศน์ ส าหรับ สื่อโทรทัศน์สามารถแบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท คือ
|